Die Corona-Krise bereitet der deutschen Werbebranche Probleme ⋆ Nürnberger Blatt

Symbolisches Bild: Werbung

Die Werbebranche in Deutschland litt im vergangenen Jahr unter den Auswirkungen der Koronapandemie. Die Investitionen in Werbung gingen 2020 um 3,4 Prozent auf insgesamt 33,7 Milliarden Euro zurück, und die Netto-Werbeeinnahmen gingen um fünf Prozent zurück, wie der Zentralverband der Deutschen Werbebranche (ZAW) am Donnerstag bekannt gab. Das starke Wachstum der Online-Werbung konnte die „schweren Verluste“ anderer Werbetypen teilweise ausgleichen.

Die zunehmende Nutzung von Online und E-Commerce während der Koronapandemie spiegelte sich daher auch in den Werbeeinnahmen wider. Insbesondere Plattformen mit einem starken Markt konnten ihren Marktanteil weiter ausbauen und mehr Daten sammeln. Die ZAW sieht daher einen erhöhten Regulierungsbedarf, um „ein Umkippen des Marktes zu verhindern und einen wirksamen Schutz vor Missbrauch der Marktmacht zu gewährleisten“.

Insgesamt ging der Anteil der Werbebranche am Bruttoinlandsprodukt im Jahr 2020 von 1,4 auf 1,3 Prozent zurück. Die ZAW-Verbände erwarten, dass sich die Werbebranche im Herbst 2021 erholen wird. Dies geschieht jedoch nur, “wenn die Politik jetzt die Weichen für den wirtschaftlichen Aufschwung stellt”. “fuhr die ZAW fort. Die Mehrheit der ZAW-Mitglieder erwartet erst 2022 eine Rückkehr des Werbebudgets auf das Vorkrisenniveau.

Für das Jahr 2021 erwartet der Verband ein Wachstum des Werbemarktes zwischen fünf und zehn Prozent – vorausgesetzt, die Impfrate bleibt hoch und die Infektionssituation verbessert sich. Im Hinblick auf die bevorstehenden Bundestagswahlen warnte der Werbeverband auch vor politischen Eingriffen in die Möglichkeiten der Marktkommunikation.

“Werbung refinanziert die vielfältige Medienlandschaft in Deutschland, ermöglicht Qualitätsjournalismus und umfassende Informationen für die Bevölkerung”, erklärte ZAW-Präsident Andreas Schubert. Es ist nun die Aufgabe des Staates, „das Prinzip der sozialen Marktwirtschaft zu respektieren, das durch den Wettbewerb der Unternehmen Beschäftigung, Innovationen und vernünftige Preise schafft und es uns somit ermöglicht, die enormen Aufgaben der Zukunft zu bewältigen“.

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